Een nieuwe identity hoeft geen grote verandering te betekenen. De migratie van TNT naar PostNL laat zien dat ook met een kleine verandering veel bereikt kan worden. TNT gebruikt al ruim 10 jaar dezelfde basisstijl van gebogen oranje met een zwarte lijn. PostNL gebruikt eenzelfde oranje gebogen lijn, zonder zwart. Het nieuwe logo lijkt afgeleid te zijn van een Smint pepermuntje of het logo van Glaxo SmithKline, maar ik laat de inspiratiebron graag in het midden. Kern van de verandering is dat het visueel geen grote verandering lijkt. Slim veranderd.Toch gebeurt er meer. Je zou verwachten dat je de verandering op het wagenpark kan realiseren door het weghalen van een zwarte lijn en het verwisselen van een logo. Schijn bedriegt. Oranje zit bij TNT op de voorkant van het voertuig, bij PostNL aan de achterkant. Ik heb de kleurspecificaties niet vergeleken, maar zou er niet van opkijken als daar ook een klein verschil opduikt. Een  eenvoudige aanpassing blijkt daarmee een volledige omkat-operatie. Zou het daarom zijn dat TNT al meer dan een jaar vooral nieuwe witte bussen zonder belettering heeft lopen?

Tags | branding, implementatie, postnl, tnt