Soms zie je in een superhip design ineens een oude bekende terug. @erikspiekermann linkte op Twitter naar zijn mooie ontwerplijn van TCHO, een chocolademerk met ballen. Het merkbeeld is opgebouwd uit vierkanten en allerlei patronen. Het logo valt meteen op: een eigentijdse doorontwikkeling van Amarillo, een font dat al tientallen jaren de zijkanten van vliegtuigen siert.

Al in 1944 stond Amarillo op elk Amerikaans vliegtuig dat in de oorlog vloog. Het font is door zijn haakse vorm niet alleen goed te stencillen, maar kan ook makkelijk met een vaste hand tussen wat lijntjes worden neergezet. Handwerk was toen de norm. Nu is het font helemaal terug als hip verpakkingsfont voor chocolade.

Spiekermann heeft het lettertype natuurlijk niet gelaten voor wat het was. Zijn drang naar perfectie gaat zover, dat een font niet goed is als een letter voor zijn gevoel niet klopt. Het font is vetter, hier en daar zijn kleine aanpassingen gemaakt in verbindingslijnen en details. Maar hoe goed die chocolade en Spiekermann ook zijn, ik blijf er altijd een vliegtuigromp onder zien.

Tags | branding, typografie